История модного бренда Lacoste — Реальное время

Бизнес

07:00, 19.05.2019

Сюжет: Истории брендов

Воскресный спецпроект «Реального времени» — удивительные истории мировых торговых марок

Поло Lacoste с логотипом в виде зеленого аллигатора на груди уже давно стало модной легендой Франции и всего мира. Зародившись в начале 40-х годов XX века, компания быстро встала на ноги и начала международную экспансию. Во многом успех Lacoste предопределил основатель компании — феноменальный теннисист, взявший семь турниров Большого шлема, и неординарный изобретатель с десятками патентов Рене Лакост. Сегодня уже нельзя назвать Lacoste семейным предприятием — дети и внуки «отца» бренда, так и не сумев уладить внутренние конфликты, продали компанию. История легендарного французского модного бренда, не избежавшего участи быть поглощенным мировой корпорацией, — в материале «Реального времени».

Не благодаря, а вопреки: против природы и воли отца

Рене Лакост родился 2 июля 1904 года в Париже в семье высшего сословия. Его отец, Жан-Жюль Лакост, был главой (управляющим) автомобильной компании Hispano-Suiza, очень уважаемым и состоятельным человеком во Франции. В прошлом финалист первого чемпионата Франции по гребле в Маконе, он тем не менее был решительно настроен против увлечения своего сына профессиональным спортом, всячески подталкивая юного Рене к обучению в Политехнической школе (государственный колледж в коммуне Палезо, расположенной в восемнадцати километрах к юго-западу от Парижа). Сам же Рене с детства был страстно увлечен большим теннисом.

Рене Лакост не занимался профессиональным спортом до 15 лет, получая начальное образование, хотя и не оставлял мыслей о том, чтобы продолжить играть в теннис на более серьезном уровне. По данным издания Handelsblatt, спортивные тренеры, современники Лакоста, отмечали, что молодому человеку не хватало природных данных и врожденного таланта для крепкого профессионального старта. Однако после долгих уговоров отец согласился позволить ему попробовать себя в спорте при условии, что он станет чемпионом мира в течение пяти лет, а при отсутствии результата продолжит образование и займется «серьезным» делом.

Без каких-либо исключительных данных Лакост сделал ставку на интенсивную подготовку, чтобы улучшить свою игру. Долгие часы юноша проводил, анализируя сильные и слабые стороны соперников и ведущих игроков мира, читая учебники и совершенствуя технику. Как пишет французский спортивный еженедельник Lequipe, игра Рене Лакоста всегда была разработанной, продуманной, четкой и нацеленной на то, чтобы в конечном итоге сломить противников напором, при этом защищая тылы.

«Отличный реверс и разрушительный залп»: восхождение «аллигатора»

Учитывая короткий интервал возможностей для достижения своей цели и огромное давление со стороны отца, Рене было непросто, но усердие Лакоста вскоре дало свои плоды. В 1923 году он, наконец, был приглашен в сборную Франции на Кубок Дэвиса (крупнейший международный теннисный турнир) вместе с тремя другими теннисистами— Жаном Боротрой, Жаком Браньоном и Анри Коше. Первый значительный личный успех Рене Лакоста — это попадание в финал чемпионата Франции в 1924 году. В последующие четыре года Лакост прочно закрепился в топе профессионального тенниса. На его счету — победы в семи турнирах Большого шлема, двух чемпионатах США и Уимблдона, трех чемпионатах Франции.

Рене Лакост, Жак Брюньон , Жан Боротра, Анри Коше. Фото rendez-vous.ru

По официальным данным бренда, культовое прозвище «аллигатор» Лакост получил еще на заре своей карьеры. Хотя данные источников разнятся, мы будем придерживаться информации российского сайта компании. Согласно официальной легенде, во время поездки в Бостон в составе команды Кубка Дэвиса в 1923 году внимание теннисиста привлекает дорогой и экстравагантный аксессуар на витрине магазина — чемодан из крокодиловой кожи. «Если вы выиграете, я куплю его для вас», — шутит перед ответственным матчем его тренер Алан Мур. Эта история попала к журналистам и была растиражирована Бостонской вечерней газетой. В то время спортсмена вряд ли волновала монетизация этой истории, но к этому мы еще вернемся.

Лакост вошел в историю французского и мирового спорта как член легендарной команды «Четырех мушкетеров» вместе с напарниками по первому в своей карьере Кубку Дэвиса. В разных вариациях квартет выступал на престижнейших мировых турнирах с 1923 по 1927 год. Название было калькой с романа «Три мушкетера» Александра Дюма. Громкое прозвище за командой закрепилось в 1926 году из-за эстетики, стиля игры, вызывающего у спортивных обозревателей ассоциации со страстными поединками на мечах времен Людовика XIII.

«Рене никогда не оканчивал профессиональных теннисных курсов. Он учился играть, наблюдая, анализируя игру своих противников. Он отмечал все детали в «секретной записной книжке». От природы великий перфекционист Рене постоянно пытается улучшить свою тактику. Надежный в базовой линии, он имеет отличный реверс и разрушительный залп», — пишут авторы официального ресурса Международного зала славы тенниса, куда «Четыре мушкетера» были торжественно введены в 1976 году.

Счастливый брак, пневмония и уход из большого спорта

Беря в расчет популярность тенниса во Франции и сразу несколько волевых побед «мушкетеров» над давними противниками с другого континента, Рене Лакост становится национальным героем. Кубок Дэвиса 1928 года стал для него последним в карьере, а победа на Открытом чемпионате Франции по теннису в парном разряде с Жаном Боротрой — последним официальным матчем. Хрупкий от природы Рене Лакост стал часто болеть, а после перенесенной пневмонии, в 24 года, окончательно решает завязать с профессиональным спортом.

30 июня 1930 года он женится на Симоне Тион де ла Шом, чемпионке Франции по гольфу, которая во временном промежутке с 1931 по 1945 год подарит ему четверых детей: трех наследников — Бернарда (1931), Франсуа (1933) и Мишель (1943), а также дочь Кэтрин (1945). К слову, Кэтрин позже сделает отличную карьеру в качестве гольфистки и в 1964 году, в возрасте 19 лет, выиграет чемпионат мира.

Рене и Симона Лакост. Фото lacoste.ru

Лакост в течении долгих лет еще будет оставаться в мире большого тенниса, возглавляя сборную Франции на Кубке Дэвиса с 1931 по 1933 год, когда команда терпит поражение от Великобритании. В 1940 году он становится президентом Французской федерации тенниса (FFT) и занимает эту должность до 1943 года.

Революция Lacoste и предпринимательская жилка Рене

С самого начала карьеры Рене Лакост начал придумывать и внедрять в свой тренировочный процесс ноу-хау — он дорабатывал конструкцию спортивной атрибутики и одежды, которые в начале 20-х годов оставались очень несовершенными. Известно, что он покрывал «рукава» своих теннисных ракеток лейкопластырем для лучшего сцепления, к слову, этот метод позже будет принят на всех теннисных кортах Франции. В 1928 году он разрабатывает и патентует тренажер — машину, подающую мячи, — которую активно использует в тренировках.

Годом ранее, в 1927 году, для личного пользования он заказывает хлопковые рубашки с коротким рукавом, модель получает название-код «1212». То, что вскоре назовут «поло», представляло из себя хлопковую рубашку с укороченным рукавом, без жесткого воротника, характерного для спортивных моделей того времени. В отличие от традиционных рубашек, рубашки Лакоста лучше впитывали влагу и не стесняли движения, помимо этого, по просьбе Лакоста на груди рубашек было вышито изображение аллигатора как символа его триумфа. Спортсмен начинает носить их каждый раз, когда приходит на корт, чем приковывает к себе взгляды и вызывает интерес коллег.

Марка Lacoste фактически была запущена пять лет спустя, в 1933 году, когда Лакост сделал предложение о создании фирмы своему другу, французскому политехнику, предпринимателю и текстильщику Андре Жилье. Компания была официально названа La Societe Chemise Lacoste и занялась производством революционной спортивной одежды. Революционным в продукции Лакоста и Жилье было все, начиная от конструкции и заканчивая материалами. Поло отшивались из хлопчатобумажного трикотажа, созданного на фабрике Жилье, благодаря которому рубашки были крайне комфортными, у них был мягкий ворот и отсутствовали рукава, на лицевой стороне белоснежных изделий красовался логотип Lacoste — зеленый аллигатор.

Компания начала распространять свои каталоги по спортивным клубам и профильным магазинам Франции. Линия одежды была предназначена в первую очередь для теннисистов, но вскоре включила в себя изделия для игроков в гольф. По слухам, способствовала этому жена Лакоста. Модель «1212» быстро обрела популярность и начала продаваться по всей стране, продукцию бренда начинают носить не только профессиональные спортсмены, но и молодые люди, следящие за последними тенденциями. В 1950-х бренд совершает еще один модный прорыв — выпускает коллекции цветных поло, которые покоряют молодежь. С этого момента продукция Lacoste начинает экспортироваться в европейские страны.

Логотип Lacoste — зеленый аллигатор. Фото lacoste.ru

В 60-х компания Lacoste продолжает процветать благодаря изобретениям своего соучредителя. В 1960 году Рене Лакост получил патент на антивибрационные прокладки для изготовления струнных ракеток, а спустя три года презентовал первую стальную теннисную ракетку T2000, которая буквально привела к революции в теннисном спорте, устранив деревянные ракетки, и проложила путь для современных моделей. Модель, выпускаемая под маркой Wilson, сразу же соблазнила таких великих чемпионов, как Джимми Коннорс и Билли Ян Кинг, и «выиграла» не менее 46 титулов Большого шлема с 1966 по 1978 год.

Мировая экспансия, наследование и продажа Lacoste

Старший наследник Рене, Бернард Лакост, принял управление компанией в 1964 году и находился у руля до 2005 года, то есть практически до самой смерти (2006). Хотя за это время компания несколько раз перекраивалась и меняла состав акционеров, тем не менее всегда шла вперед. В 1970-х годах одежда Lacoste приобретает популярность и в США, а ее крокодиловая эмблема становится стандартом для модников уже на двух континентах. В 80-х и начале 90-х Lacoste становится больше чем просто производителем модных рубашек — компания развивает свою деятельность в других областях моды, брендируя часы, обувь, нижнее белье и ароматы.

С конца 90-х компания начала развивать сеть собственных магазинов и интернет-сайтов. Рубашки бренда производятся на заводах, принадлежащих французской промышленной группе Devanlay. Как у единственного лицензированного производителя трикотажа Lacoste, в собственности Devanlay еще со времен Рене Лакоста находится 35% акций компании. В 1998 году Devanlay была поглощена швейцарской семейной инвестгруппой Maus Brothers Holding, таким образом 35% акций Lacoste также перешли в ее управление. Остальные 65% на начало 2000-х годов находились в руках семьи Лакостов. Сам основатель бренда, Рене Лакост, несмотря на хрупкое здоровье, дожил до 92 лет и скончался 12 октября 1996 года.

С начала XX века в семействе Лакостов начались дрязги, которые на протяжении десяти лет тиражировались мировыми СМИ. После смерти старшего наследника, Бернарда Лакоста, компанию возглавил младший сын Рене — Мишель. Второй же наследник, Франсуа, фактически никогда не участвовал в управлении семейной компанией, занимаясь собственным бизнесом в сфере венчурных инвестиций. Дочь Рене, Кэтрин, завершив спортивную карьеру гольфистки, также ушла в собственные проекты, связанные со спортом. Таким образом, как пишет The Wall Street Journal, у руля семейного дела Лакостов был Мишель, а в последствии и его дочь, Софи Лакост-Дурнель, остальные члены семьи оставались держателями акций.

Между 22 членами семьи Лакостов часто возникали недопонимания, что вполне объяснимо, учитывая тот факт, что закрытое семейное предприятие еще в 2000 году оценивалось Financial Times в €800 млн, а по итогам 2011 года его выручка выросла на 14%, до €1,6 млрд. В 2012 году произошло неожиданное: дочь Мишеля, Софи Лакост-Дурнель, сменила его на должности председателя совета директоров Lacoste в результате «государственного переворота» внутри компании. Ее поддержал ряд акционеров, в том числе и представители Maus Brothers Holding. Мишель же публично заявил, что его дочь некомпетентна и не имеет навыков для управления семейной компанией.

В начале 90-х Lacoste становится больше чем просто производителем модных рубашек — компания развивает свою деятельность в других областях моды, брендируя часы, обувь, нижнее белье и ароматы. Фото rendez-vous.ru

В октябре 2012 года Мишель Лакост продал принадлежащие ему 30,3% акций компании Maus Brothers Holding. Таким образом, в руках швейцарского холдинга оказалось уже 65,3% акций Lacoste. В ноябре того же года The Wall Street Journal сообщила о том, что группа акционеров во главе с Софи Лакост-Дурнель согласилась продать Maus Brothers Holding 28% акций Lacoste — холдинг консолидировал 93% акций компании, что фактически стало концом истории Lacoste в качестве семейного бренда. Тогда в официальном релизе Maus Brothers Holding оценил общую стоимость компании в €1 млрд. Как пишет Financial Times со ссылкой на данные швейцарского холдинга, в 2017 году выручка Lacoste составила $2 млрд, у бренда было 1 200 фирменных магазинов в 120 странах мира.

Помимо указанных в тексте источников, при написании материала были использованы данные официальных ресурсов Международного зала славы тенниса и бренда Lacoste, а также портала tennis-histoire.com.

Интернет-газета «Реальное время»

БизнесКейс

Лакост – теннисист, придумавший рубашку поло — Глаз Народа — Блоги

Крокодил, покоривший мир.

На прошлой неделе вторую совместную коллекцию показали культовая французская марка Lacoste и любимый бренд всех хайпбистов планеты Supreme. Ностальгические спортивные костюмы, бомберы и рубашки поло за пару суток почти раскуплены и теперь доступны разве что на eBay, так что сотрудничество оказалось полезным для обоих участников: молодежный Supreme снова приобщился к истории мировой моды (как раньше сделал это с Louis Vuitton и Rimowa), а степенный Lacoste немного примоднился.

Впрочем, быть на острие моды не совсем судьба Lacoste. Основной капитал этой марки с 85-летней историей моде неподвластен: это, во-первых, непринужденная французская элегантность, а во-вторых, легенда о ее основателе – Рене Лакосте, теннисисте, изобретателе, трендсеттере и том самом Крокодиле. 

***

Жан Рене Лакост родился в 1904 году в семье успешного парижского бизнесмена. В детстве он хорошо учился и тяготел к конструированию и разным техническим дисциплинам, так что его ждало престижное французское инженерное училище – пока в 15 лет он с отцом не съездил в Англию, где попробовал себя в теннисе. Лакост не оказался теннисистом от бога, но игрой очень увлекся и вскоре захотел сделать из нее карьеру. Отец был не в восторге и дал ему на это пять лет. Больше и не потребовалось.

На турнирах «Большого шлема» Лакост впервые сыграл в 1922 году, а победил – уже в 1925-м. Из-за проблем со здоровьем он бросил теннис всего через семь лет, но и этого времени оказалось достаточно: он выиграл семь одиночных «Шлемов» (все, кроме Австралии, где никогда не играл) и три парных, а также два Кубка Дэвиса и бронзу домашней Олимпиады-24. Большую часть карьеры Лакост провел в мировой десятке, а два года в середине даже был первой ракеткой мира (по рейтингу газеты Daily Telegraph; официальный появился только в 70-е). 

Лакост и его соотечественники Жан Боротра, Анри Коше и Жак Брюньон доминировали в теннисе между мировыми войнами, выиграв под 20 одиночных «Шлемов» и под 40 – парных. Они же завоевали для Франции пять первых Кубков Дэвиса (Лакост – два как игрок и два как капитан), вошли в историю как «Четыре мушкетера» и все вместе вошли в Зал теннисной славы. Стадион «Ролан Гаррос», который до сих пор – хоть и с трудом – принимает Открытый чемпионат Франции, был построен в 1928-м к их первой чемпионской защите, а 14-килограммовый мужской трофей «Ролан Гаррос» в их честь называется La Coupe des Mousquetaires – Кубок мушкетеров.

_{«Четыре мушктера» и президент Франции Гастон Думерг, 1927 год}

На корте Лакост был известен не столько талантом, сколько работоспособностью и изобретательностью. Ими он компенсировал отсутствие выдающихся физических данных. Считается, что именно трудолюбие, профессиональная этика и дотошность, а не природная одаренность сделали его чемпионом. Например, в отсутствие ютьюба, где изучают друг друга современные игроки, Лакост вел на своих соперников подробные досье, а в отсутствие намоток из композитных материалов обматывал ручки ракеток хирургической лентой. Он же считается изобретателем первой теннисной пушки – по легенде, она понадобилась ему потому, что никто из игроков не мог выдержать продолжительность и интенсивность его тренировок.

Легенда тенниса начала века Билл Тилден, проигравший Лакосту два шлемовых финала, после одного из них сказал: «Это один из лучших игроков и теннисных умов, которые я когда-либо встречал. Я его недооценил. Когда я понял, что он нашел способ меня победить, было уже поздно. Он специально под меня придумал резаную подачу».

Игровой интеллект Лакоста проявлялся в сочетании стабильности и разнообразия. Играя на задней линии, он был известен как соперник-стена, который возвращает все мячи, но при этом не дает ритма, чередуя укороченные, свечки, обводящие. Тот же Тилден, проиграв Лакосту US Open-27, сказал: «Я никогда не играл лучше», – а потом добавил: «Этот француз – машина».

***

История Рене Лакоста-Крокодила началась на десять лет раньше бренда: в 1923-м французы играли на Кубок Дэвиса с австралийцами в Бостоне, и их капитан Алан Мюр пообещал молодому Лакосту, что в случае победы в матче купит ему чемодан из крокодиловой кожи, который они увидели в витрине. Оказавшийся поблизости репортер Джордж Каренс написал про пари в Boston Evening Transcript, впервые проведя судьбоносную аналогию: «Он боролся как настоящий крокодил <…> не отпускал свою добычу».

Чемодан Лакост не выиграл, но прозвище к нему привязалось. В 1927-м его друг Роберт Джордж нарисовал крокодила с открытой пастью, который стал персональным логотипом Лакоста и до конца карьеры украшал нагрудный карман жакетов и рубашек, в которых он играл.

Именно теннисная рубашка сыграла ключевую роль в судьбе Лакоста-дизайнера и новатора. Как человек, устремленный в будущее и не скованный условностями, Лакост ценил расслабленную, функциональную элегантность. Он первым отказался от жестких сорочек с длинным рукавом, в которых тогда играли теннисисты, и вышел на корт в рубашке из мягкого хлопка с коротким рукавом. Историк моды Ричард Мартин, в 90-е возглавлявший Институт костюма при музее Метрополитен (святую святых этой области), говорил, что «Лакост изобрел функциональную одежду задолго до того, как появилось такое понятие». 

C рубашки поло и началась марка Lacoste, а точнее, La Societe Chemise Lacoste, которую теннисист основал в 1933-м вместе с трикотажным магнатом Андре Жиллером. Оригинальная модель, которую выпускают до сих пор, называлась фабричным кодом L.12.12, где L означает производителя (Lacoste), 1 соответствует материалу (хлопок пике), 2 – длине рукавов, а 12 – номеру фасона, который Лакост выбрал для производства. До сих пор в любом магазине Lacoste мгновенно поймут, о чем речь, если попросить поло L12.12, – там это то же самое, что Chanel №5. Логотипом бренда, конечно, стал джорджевский крокодил (которого почему-то все 80 лет повально принимают за аллигатора) – он считается первым дизайнерским логотипом в истории моды, размещенном на внешней стороне изделия. Получается, феномен логомании, уже не один десяток лет кормящий модную индустрию, родился из случайного пари двух спортсменов.

***

В начале 50-х поло Lacoste, до тех пор только белые, были представлены в разных цветах, а затем вышли на американский рынок (совместно с местной маркой Izod). Поло Izod Lacoste позиционировались как статусные вещи и были удачно замечены на Джоне Кеннеди и Клинте Иствуде, – так популярность бренда взлетела до небес. Объяснить ее не мог даже сам Лакост – в 1973-м, уже отойдя от дел, он размышлял:

«Бывают вещи, которые не поддаются объяснению. Может, выбери я для логотипа какое-нибудь другое животное – милое и безобидное, – ничего бы не вышло. Вот, например, петух. Все бы знали, что марка французская, но такого эффекта бы, наверное, не было». 

Впрочем, секрет успеха Lacoste, конечно, не в логотипе. Поло Lacoste стало хитом благодаря своей универсальности: возникнув как предмет спортивной формы, оно сначала обосновалось в стиле преппи, а позднее и вовсе оказалось модным хамелеоном и такой же вечной ценностью, как джинсы и маленькое черное платье. В каком-то смысле поло Lacoste даже предвосхитило другой современный феномен – athleisure, интеграцию сугубо спортивных вещей в неспортивный стиль, сделавшую сочетание кружевных платьев с кедами новой нормой.

Ассортимент марки не ограничивался одними рубашками поло и постоянно расширялся: в 1958-м вслед за мужской и женской линиями появилась детская, в 60-е – кожаные аксессуары и парфюмерия, в 80-е, когда продажи подобрались к отметке в полмиллиарда долларов, – солнечные очки и теннисная обувь.

К 70-м поло Lacoste стали такой важной вещью, что в США специально для конкуренции с «крокодилами» была основана марка Le Tigre, выпускавшая поло с логотипом в виде тигра в прыжке. Их носили Уилт Чемберлен и Рональд Рейган, и марка даже существует до сих пор, но очень скромно. В Китае еще в 1952-м появился бренд Crocodile Garments, первоначально специализировавшийся на мужских рубашках. Их логотип изображает крокодила, напоминающего лакостовский, только не такого обаятельного и смотрящего влево, а не вправо. В 90-е марки долго судились за китайский рынок. В результате китайцы перерисовали своего крокодила: подняли хвост выше, увеличили глаза и детализировали чешую.

***

Пережив в 90-е идейный и корпоративный кризис, Lacoste в новом веке взял курс на актуальность и прописался на Неделях моды. Креативным директором марки стал современный романтик Кристоф Лемэр, ранее стажировавшийся в Yves Saint Laurent, а в 2010-м переманенный Hermès. Неизбывную популярность поло Lacoste он объяснял тем, что «каждый контекст сообщает ему свой смысл. Это вещь, которая пересекает границы стилей и одинаково органично смотрится и в гольф-клубе, и на водителе грузовика, и на рэпере». При Лемэре поло Lacoste впервые стало объектом модных экспериментов: например, совершенно невозможно забыть модели, усыпанные крокодилами, которые придумали бразильские мебельщики братья Кампана.

 

Публикация от Lacoste (@lacoste) 2 Мар 2018 в 1:44 PST

При преемнике Лемэра португальце Фелипе Оливейре Баптисте Lacoste стал зарабатывать 2,15 миллиарда долларов в год (2015) и впервые за 14 лет вернулся на родную Неделю моды – в Париж. Марка запустила молодежную линию Lacoste L!ve и регулярно сотрудничает с брендами разной степени авангардности: от «Ролан Гаррос» и комиксов Peanuts до Junya Watanabe и sacai. В центре этих коллабораций часто оказывается – правильно – крокодил: так, прошлой осенью парижский лейбл M/M превратил его в надпись, а этой весной Lacoste совместно с Международным союзом охраны природы выпустил лимитированную коллекцию из десяти поло, на которых вместо крокодила изображены животные, находящиеся на грани вымирания (каждого поло было выпущено столько штук, сколько осталось особей животного; средства от продаж пошли на природоохранную инициативу марки).  

***

До своей смерти в 1996 году Рене Лакост успел увидеть, как французы впервые с его времен выиграли Кубок Дэвиса (1991). В финале решающее очко сборной принес 26-летний Ги Форже, обыгравший 20-летнего Пита Сампраса. При этом Форже был экипирован не одним, а двумя изобретениями Лакоста: во-первых, он был одет в поло крокодилом, а во-вторых, играл Equijet – ракеткой с гитарообразной головкой, запатентованной Лакостом в 1988-м. Форже был первым игроком, которому Лакост предложил ее, и позднее вспоминал, что «показывал ею лучший теннис своей жизни».

Equijet – одна из четырех ракеток, разработанных Лакостом. Самая важная из них – это модель 1961 года, над которой он работал 30 лет, – первая металлическая ракетка в истории тенниса, запустившая в индустрии революцию. В 1963-м соотечественник Лакоста Пьер Дармон протестировал ее на «Уимблдоне», с 1967-го ее производил Wilson и использовали Билли Джин Кинг и Джимми Коннорс, а к 1978-му ею было выиграно 46 «Больших шлемов». Всего с начала 60-х до конца 80-х Рене Лакост зарегистрировал 20 патентов на свои изобретения, в том числе для гольфа, которым занимались его жена и дочь.

Сегодня Lacoste сохраняет прочную связь с теннисом (в меньшей степени – с гольфом). Марка спонсирует итоговый турнир ATP, Miami Open и «Ролан Гаррос» (каждый год выходит специальная коллекция), а также отдельных игроков, среди которых много французов, Новак Джокович и «новый Джокович» Хен Чон. В XXI веке Lacoste вроде бы трансформировался из heritage-бренда в более современный, но все равно прежде всего ассоциируется со стилем вне времени и классической французской элегантностью.

А значит, Крокодил жив.

Фото: instagram.com/lacoste; commons.wikimedia.org/Bibliothèque nationale de France, Le Miroir des sports; Gettyimages.ru/E. Bacon/Topical Press Agency, Topical Press Agency; globallookpress.com/Paul Zinken/dpa; twitter.com/lacoste; Gettyimages.ru/Stephane L’hostis, Ken Levine/Allsport

Напоминаем, что у нас есть раздел со скидками, в котором вы сможете найти промокод Lacoste.

Рене Лакост, основатель Lacoste

Как сотрудник Amazon я зарабатываю на соответствующих покупках. Кроме того, я могу получать комиссионные от других партнерских программ, когда вы переходите по ссылке в интернет-магазин.

Обновлено 26.05.2021

Жан Рене Лакост — французский теннисист и бизнесмен. По прозвищу «Крокодил», он был изобретателем оригинальной рубашки-поло Lacoste и соучредителем компании по производству одежды Lacoste. Он родился 2 июля 19 года.04 и умер 12 октября 1996 года в возрасте девяноста двух лет.

История семьи

Рене был сыном Жан-Жюля Лакоста и Жанны-Мари Магдлен Ларье-Ле. Он родился в Париже на улице Альбуи, 28, в 10-м округе города. Его отец, Жан-Жюль, был чемпионом по гребле (он выиграл титул чемпиона Франции в 1890 году) и энтузиастом-изобретателем, которым впоследствии стал и Рене. Жан-Жюль был основателем автомобильной компании J. Lacoste & Co., позже известной как Lacoste et Battmann. Опять же, его пример как предпринимателя также будет важен для дальнейшей карьеры его сына. В дополнение к своей собственной компании Жан-Жюль занимался делами гораздо более крупной автомобильной компании Hispano-Suiza, которая открыла завод в Левалуа-Перре в 19 году.11, чтобы быть рядом с прибыльными рынками Парижа. Именно связь Жан-Жюля с Hispano-Suiza в конечном итоге привела к встрече Рене с его соучредителем Lacoste Андре Жилье.

Рене Лакост женился на Симоне Тион де ла Шом, французской чемпионке по гольфу среди любителей, 30 июня 1930 года. У них было трое детей: дочь и два сына. Их дочь Кэтрин Лакост была чемпионкой по гольфу и президентом гольф-клуба Chantaco, основанного ее матерью в нескольких километрах от Сен-Жан-де-Люз. Она также выиграла Открытый чемпионат США в категории 1960-е годы. Его сыновья, Бернар и Мишель, с другой стороны, не были выдающимися спортсменами.

Карьера в теннисе

Изначально Лакост не интересовался теннисом и не играл в игры, пока ему не исполнилось пятнадцать, но поездка с отцом в Англию, где он стал свидетелем теннисного матча, разожгла его интерес. Его отец, однако, планировал записать его в престижную французскую инженерную школу, поэтому, когда Рене настоял на том, чтобы играть в теннис, он поставил ему ультиматум: стать чемпионом мира в течение пяти лет, иначе он решит свое будущее. Лакост ответил тем, что посвятил себя теннису так, как мало кто мог, и стал лучшим игроком в течение трех лет.

Лакост был одним из Четырех мушкетеров, группы французских звезд тенниса, которые доминировали в игре в 1920-х и начале 1930-х годов. Он выиграл семь турниров Большого шлема в одиночном разряде на чемпионатах Франции, Америки и Великобритании, но так и не совершил долгое морское путешествие в Австралию, чтобы сыграть в их чемпионатах. Рене был игроком номер один в мире как в 1926, так и в 1927 году. Всего Лакост выиграл одиннадцать мейджоров (семь одиночных игр, четыре парных), и многие считают его лучшим из четырех французских игроков, входивших в состав «Четырех мушкетеров».

По словам Зала теннисной славы, в который он был избран в 1976 году:

Несмотря на то, что Лакост не наделен спортивным талантом суперзвезды, он все же обладал потрясающими способностями и превратился в чемпиона мира по старинке: благодаря настойчивости, тренировкам, фитнесу и дневнику с многочисленными заметками, которые он вел на каждой своей тренировке. противники. Лакост предпочитал играть с задней линии, где он мог использовать стратегические изменения в темпе. Он бил коротко и смешивал точную передачу с точными проходными ударами. (1)

На видео Лакоста, играющего в теннис на YouTube, хорошо видна его тактика. В 1928 году Рене опубликовал книгу под названием «Лакост о теннисе», в которой изложил свой методичный подход к игре. Вы все еще можете найти подержанные, хотя и очень дорогие копии на Amazon.

Прозвище «Крокодил»

Фанаты прозвали Рене «Крокодил», хотя причины этого прозвища оспариваются. Некоторые источники говорят, что это произошло из-за его упорства на корте, в то время как другие говорят, что это произошло из-за чемодана из крокодиловой кожи, который он взял с собой в турне. Также утверждалось, что Лакост и капитан французской команды Кубка Дэвиса поспорили, что победитель получит чемодан из кожи аллигатора. В 2018 году внук Джорджа Каренса, спортивного обозревателя Boston Herald Traveller в 1920-х годах сказал, что именно Каренс дал Лакосту свое прозвище после того, как услышал историю о чемодане. Со слов внука:

[он] Начал называть его «Крокодил». На протяжении многих лет он писал о нем множество статей. И название прижилось. … В сущности, он сказал, что «Крокодил» идеально описывает его… Цепкая хватка, сверкающая всеядной, зубастой ухмылкой. Он был безжалостен и медленно пережевывал своих противников. Но, без сомнения, саквояж был его генезисом. (2)

Каким бы ни был источник, Лакост принял это прозвище, заявив, что «это прозвище подчеркнуло мое упорство на теннисных кортах, когда я никогда не отказывался от своей добычи». В честь своего прозвища друг Рене Лакоста Роберт Джордж вышил крокодила на блейзере, который Лакост носил на своих матчах.

Рене ушел из соревнований по теннису в 1929 году в возрасте двадцати пяти лет, после победы на Открытом чемпионате Франции, потому что его здоровье и игра ухудшились из-за респираторного заболевания, по сообщениям, туберкулеза. После выхода на пенсию он служил капитаном французской команды Кубка Дэвиса с 19. 31 по 1933 год, выиграв кубок в 1931 и 1932 годах.

Lacoste Shirt and Company

Рубашка Lacoste была выпущена почти случайно. Согласно интервью, которое Рене дал журналу People в 1979 году:

.

В конце 1920-х Рене всегда играл в стандартных белых штанах и накрахмаленной рубашке с воротником и манжетами. «Однажды я заметил своего друга, маркиза Шолмондели, в рубашке поло на корте, — вспоминает Рене. «Практическая идея, — подумал я про себя». На самом деле это было настолько практично, что Рене поручил английскому портному сшить несколько рубашек из хлопка и шерсти. «Скоро их стали носить все», — улыбается он.(3)

Именно на Открытом чемпионате США 1926 года Рене представил первую версию своей теннисной майки. В то время большинство игроков носили обычные белые рубашки с длинными рукавами и закатанными рукавами, но Лакост появился на корте в рубашке, которую он разработал сам, — белой рубашке с короткими рукавами, сделанной из легкого трикотажного дышащего трикотажа. под названием «маленькое пике».

В 1933 году Рене вместе с Андре Жилье основал La Société Chemise Lacoste . Компания выпустила версию теннисной рубашки, которую Лакост носил во время игры, с вышитым на груди логотипом в виде крокодила. Рубашка была известна как L.12.12, потому что потребовалось 12 версий, прежде чем Lacoste был удовлетворен (подробнее об истории Lacoste см. «История Lacoste»). Рене руководил Lacoste до 19 лет.63 года, когда он передал компанию своему сыну Бернарду Лакосту.

Другие изобретения и патенты

Рене Лакост был плодовитым изобретателем на протяжении всей своей жизни и однажды сказал: «Изобретатель должен быть на моих визитных карточках. Я всю жизнь изобретал. »  В 1920-х годах, в возрасте 24 лет, он изобрел машину для теннисных мячей, чтобы помочь ему практиковать замах над головой. Вы можете посмотреть кадры кинохроники машины Lacoste 1920-х годов на Youtube. Ранее он также запатентовал уникальный воротник рубашки поло Lacoste. В 1961 года компания Lacoste создала инновацию в области теннисных ракеток, разработав первую трубчатую стальную теннисную ракетку. Он также разработал новый полиуретановый драйвер для гольфа, который помог начать переход спорта на клюшки на основе композитных материалов.

В последние годы своей жизни Лакост продолжал создавать изобретения. В 1973 г. он запатентовал теннисную ракетку со встроенным гасителем вибрации. (4) В 1975 г. Рене запатентовал теннисный мяч нового типа. (5) В 1979 г. Лакост запатентовал специально разработанный удобный для переноски чемодан. для переноски теннисных ракеток.(6)  

В 1989 году Рене подал патент на усовершенствованную теннисную ракетку с более равномерной эластичностью, которая улучшила контроль. (7) В 1991 году Lacoste подала патент на уменьшение веса формованных головок клюшек для гольфа за счет включения в них полостей. 8) Всего за свою жизнь Рене зарегистрировал более тридцати патентов, в том числе двадцать или около того в период с 1960 по 2000 год. . Он страдал от рака простаты и в начале октября 1996 человек перенес операцию на сломанной ноге. Рене умер во сне от сердечной недостаточности всего через четыре дня после операции, 14 октября 1996 года, в Сен-Жан-де-Люз, Франция. Он похоронен на кладбище Сен-Жозеф-де-Сен-Жан-де-Люз, Сен-Жан-де-Люз, департамент Атлантические Пиренеи, Аквитания, Франция (9). Его жена, умершая в возрасте 92 лет в 2001 году, похоронена на том же кладбище.(10)

Был ли Рене Лакост черным?

В 2016 году в Интернете появился мем, в котором утверждалось, что Рене Лакост был чернокожим из-за того, что его мать имеет ямайское происхождение. Общепризнано, что это утверждение неверно, но многочисленные сообщения в социальных сетях, такие как этот, поддерживают слухи. Семья его матери на самом деле была из Монена на юго-западе Франции. Ее семейная генеалогия восходит к 1700-м годам и не показывает ямайских предков. Вы можете увидеть генеалогию его матери онлайн на сайте Geneastar. Хотя многие люди во Франции имеют предков из Северной Африки, это обычно считается арабским, а не черным происхождением. В любом случае Монеин является частью региона Беарн во Франции, и исторически он был населен людьми баскского происхождения. Генетический анализ басков показывает, что у них больше генов коренных охотников-собирателей, чем у их ближайших соседей в Испании и Франции, но меньше североафриканских предков (11). В заключение, доказательств того, что Рене Лакост был черным, практически не существует.

Внешние ресурсы

Как René «The Crocodile» Lacoste получил свое прозвище

Интервью с People Magazine, 1979.

Теннисная страница славы на René Lacoste

Encyclopedia Brithanica. на Amazon

Книга о стиле Рене на Amazon

8 вещей, которые вы не знали о Lacoste

Один из величайших брендов в стиле преппи всех времен, Lacoste отмечает в этом году свое 85-летие серией новых выпусков, в том числе капсульная коллекция, которая заменила своего традиционного крокодила символами вымирающих видов, настраиваемые рубашки поло, коллаборация с Supreme и юбилейная коллекция, в которой представлены 15 винтажных дизайнов.

Lacoste

Очевидно, что бренд имеет богатую историю. Возможно, вы слышали, что его основатель, Рене Лакост , был профессиональным теннисистом в начале 20-го века, но вы, вероятно, не знаете, что он также создал машину для теннисных мячей. Читайте дальше, чтобы узнать больше об этом, а также о семи других вещах, которые вы могли не знать о Lacoste.

1 . Рене Лакост выиграл 10 теннисных турниров Большого шлема в 1920-х и 30-х годах. Он изобрел фирменную рубашку поло, потому что хотел, чтобы на соревнованиях было что-то более удобное, чем рубашки с длинными рукавами того времени ( ниже ).

Рене Лакост в действии во время матча на Уимблдоне в 1925 году

Giphy

2 . Lacoste не просто изобрела рубашку поло. На самом деле, он также создал машину для теннисных мячей (потому что хотел работать над головой), а также первую стальную теннисную ракетку , и подал 20 новых патентов между 1960-ми и 80-ми годами после ухода из спорта. в 1932 году. «Изобретатель должен быть на моих визитных карточках», — сказал однажды Лакост. «Я всю жизнь изобретал!»

Рене Лакост в апреле 1994 года

Getty Images

3. Знаменитый символ крокодила имеет свою предысторию. Американский журналист дал Лакосту прозвище «Аллигатор» после того, как услышал, как он поспорил со своим тренером из-за чемодана из кожи аллигатора, что он выиграет Кубок Дэвиса в Бостоне. «Аллигатор» был переведен на французский язык как «Крокодил», и звезда тенниса попросил своего друга Роберта Джорджа разработать для него соответствующий логотип. Он дебютировал на его блейзере ( ниже ). Это прозвище, по словам Лакост, также «подчеркивало мое упорство на теннисных кортах, когда я никогда не отказывался от своей добычи».

Предоставлено

4. Рене, умерший в 1996 году, сделал многочисленные рукописные заметки обо всех своих противниках . «Он присылал мне страницы заметок», — сказала мне его внучка Берил Лакост Гамильтон на Miami Open, который спонсировал бренд. «Он был очень аналитическим человеком. Он долго и тщательно думал обо всех».

5. Жена Рене, Симона Тион де ла Шом, и дочь, Катрин Лакост ( внизу слева ), были чемпионами по гольфу . Де ла Шом выиграла женский чемпионат Великобритании по гольфу среди любителей в 1927 году, а Кэтрин выиграла Открытый чемпионат США среди женщин в 1967 году, будучи 22-летней любительницей.

Посмотреть полную публикацию в Instagram

6. Катрин и Рене были президентами гольф-клуба Golf de Chantaco, , основанного в 1928 году в Сен-Жан-де-Люз, Франция. Сейчас это один из самых престижных курсов в стране.

Посмотреть полный пост в Instagram

7. До 1950 года знаменитое поло Lacoste L.12.12 (названное так потому, что потребовалось 12 прототипов, пока компания не остановилась на окончательной версии) было доступно только в белом цвете. Теперь он доступен в 40 различных цветах.

8. Стадион Открытого чемпионата Франции по футболу «Ролан Гаррос» был построен для Рене Лакоста и его товарищей по команде Жака Брюньона, Анри Коше и Жана Боротры, известных под общим названием «Четыре мушкетера». По данным Международного зала теннисной славы, четверка «доминировала в теннисе в 1920-х и в начале 1930-х годов как отдельные лица, так и члены французских команд Кубка Дэвиса».

French Open 2017 года на Roland Garros

Getty Images

Связанные истории

• Lacoste Продажи рубашки для исчезающих видов
• Lacoste в настоящее время выступает на заказные рубашки Polor

SAM DANGREMON Цифровой редактор в Town & Country, где он освещает мужской стиль, коктейли, путешествия и светскую жизнь.